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包装也有大学问 简洁直白助力消费者快速选择
环保网2021-09-18 15:52:59环保网

  又是一年中秋时,同往年一样,一场围绕口味、包装、创意的“月饼大战”正如火如荼地上演。越来越丰富的口味、越来越花俏的包装,让整个月饼市场变得眼花缭乱、热闹非凡。但同样,也让消费者的选择变得越来越困难。曾有网友抱怨:我只是想选一个蛋黄莲蓉的月饼,奈何现在的包装除了好看,看半天都不知道这“葫芦里到底卖的什么药?”——这月饼到底是什么馅儿的?

  事实上,这样尴尬的场景并非月饼的独享,在化妆品、零食、工业品设计等方面,这样的情形也不少见,比如下面的包装,是由知名设计机构设计的作品,但是你绝对想不到,这是一款蜂蜜产品的包装。

  还有下面这个包装,如果不仔细看,你也许想不到这是冰淇淋的包装。

  包装也有大学问,想要打动消费者,除了高颜值、高质感外,还需要回到包装的本质,简洁、直白。在这方面,苹果公司确实花了不少心思,也给行业带来了一些启示。相信买过苹果产品的都知道,苹果产品的包装大都以极简的白色为背景,正面展示产品亮点,或局部的摄像头、或高分辨率的大屏,亦或是圆润有型的轮廓,而且产品图部分一般还会有凸起,视觉和触觉都能获得直观且高效的展示。侧面则显示着产品的种类以及型号,整个包装一目了然。

  在国内,小米公司的产品也大多模仿了苹果的设计思路,将简约进行到底。不管是从2011年首发小米第一代开始,还是现在的MAX4、11Pro,手机包装盒上从最初的环保本色牛皮纸系列到现在黑卡、白卡的包装系列,都保持着简约的风格,辨识度极高。

  简约、清新的包装设计在食品饮料市场也同样颇受欢迎。近年来,健康、养生的生活方式,已成为青年一代新的消费观,尤其是在饮料方面,零卡零脂零添加早已成为人们追捧的新对象。一些饮料产品不仅在包装上洋溢着健康的气息,各种有益成分更是其中亮点。比如,元气森林气泡水,外包装没有采用大多数饮料包装所用到的浓重艳丽的颜色,而是采用了素色白色,上面写着黑色书法体気,外包装上会有每一种口味都会有相应的图案。此外,0蔗糖0脂肪0卡路里几个字放在了很显眼的位置,对于想喝气泡水但是又怕胖的人来说,第一眼就能选到适合自己的饮品。

  在人们所熟悉的行业,尚可通过简洁清新的网红包装,快速抓住消费者的眼球,在琳琅满目的产品中脱颖而出。但在不为人常念的润滑油行业,有时候需要的不只是产品包装的简洁,更需要包装设计的“直白”,以通俗、直白的语言告诉用户产品改怎么选。

  众所周知,更换润滑油作为汽车最基本的保养,也是车主最常做的一项养护项目。但是,现在的润滑油品牌繁多,而且就一个品牌来说也有多个型号和标号的润滑油销售,加之很多人缺乏润滑油常识,选择对于他们来说是一件很困难的事。

  不过,在油液市场,统一润滑油绝对可以称得上是一个榜样。相比市场上鱼龙混杂的包装设计,统一润滑油更加简洁精致、富有创意的包装设计,清晰地标明了润滑油的产品名称、特性、适合车型等信息,更能迎合当下年轻化的消费观念。

  比如,为了能够让消费者快速选择到合适的产品,统一润滑油在近日推出的统一超粘王轻卡专用油的包装上进行了特别的设计。一方面,通过运用紧跟时代潮流的主流色彩设计,配合更时尚精致的产品包装,彰显出顶尖的产品性能和高品质的产品形象,整个外观颜值爆表;另一方面,产品外包装“轻卡专用”四个字采用突出醒目的设计,产品内容一目了然,进一步降低与消费者的沟通成本。即便对润滑油一无所知,看不懂各种参数标准,消费者只要知道爱车的品牌型号,认准“轻卡专用”四个字,便可以快速找到自己所需。

  在此前推出的至尊统一“驭兽之力”系列产品,统一从大自然野生动物身上获取设计灵感,创造出一系列时尚的产品外观设计,通过猛虎之力、耐久如狼、清净如豹、视野如鹰、舒适如猫、守净如鹤、恢复如獾等形象的描述,让用户在产品使用过程中获得更加具象化的认知体验,使包装和产品效果获得了完美统一,展现出人与自然的和谐之美。

  渐变风、极简风,ins风、田园风、科技风……哪种产品包装设计风格最能吸引人?随着消费的多元化,消费者的选择也变得多样,很多商家都通过各式各样的设计风格来打造网红的产品。但不管是什么样的风格,只要产品都是以用户的实际需求为出发点,并且突出企业和产品不同的优势,就能够吸引更多客户的注意力。当然,前提是让消费者直截了当的知道“你葫芦里到底卖的什么药”。

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